近幾年有非常非常多的企業(yè)或個(gè)人都有過想打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的念頭，而且也基本上將想法變成了文字性的需求描述，客觀的說，這其中不乏一些眼光獨(dú)特，想法不錯(cuò)的需求，但終絕大部分的需求都未能實(shí)現(xiàn)。
從筆者印象中的統(tǒng)計(jì)來看， 95%到98%的平臺(tái)都有相關(guān)的需求文檔，而這其中至少有30%的想法都很不錯(cuò)，無論是見解還是可行性皆屬上品，而這其中只有約為15%的比例，后如愿的建成了平臺(tái)，不過只有不到1%的比例，后算是比較成功了。
通過這個(gè)數(shù)據(jù)，我們不難得出一個(gè)結(jié)論：企業(yè)或個(gè)人要想成功的建成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，難如登天！
究有什么難點(diǎn)，本文簡(jiǎn)單的列舉一些：
、平臺(tái)的定位
其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)有很多想建平臺(tái)的人對(duì)于平臺(tái)的定位比較模糊，更多人是屬于那種有抱負(fù)，有理想的，希望通過個(gè)人的能力來改變當(dāng)前的一些社會(huì)規(guī)則，比如希望建一個(gè)平臺(tái)來改變消費(fèi)模式、改善消費(fèi)環(huán)境、提升銷售商的誠信度之類，平臺(tái)打的是社會(huì)服務(wù)的牌子；還有一些是想利用手頭的資源去做一個(gè)行業(yè)資源整合平臺(tái)等等。除此之外，還有一種是希望通過建立平臺(tái)來獲得項(xiàng)目的融資資金，說白了就是賣創(chuàng)意，賣想法。
乍一看，似乎這些人對(duì)于平臺(tái)的定位已經(jīng)比較明確了，但還不夠準(zhǔn)確，須知道，要想做好平臺(tái)的定位，除了有單方面的想法之外，還要有足夠的條件資本去支持，還包括類似市場(chǎng)調(diào)研、環(huán)境考察、政策法規(guī)、受眾群體的心聲等等這些客觀數(shù)據(jù)去支撐，這些除了能夠幫助設(shè)計(jì)者作準(zhǔn)定位之外，還能夠評(píng)測(cè)一下這個(gè)平臺(tái)的可操作性。
第二、資金
任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都需要足夠雄厚的資金為基礎(chǔ)的，有些人妄想以不錯(cuò)的想法去獲得一些融資資金，由于這個(gè)過程既復(fù)雜又漫長(zhǎng)，所以千萬不要覺得“空手套白狼”這種做法可行，無數(shù)的案例告訴我們，自己沒錢，或短期內(nèi)得不到強(qiáng)大的資金支持，哪怕想法再好，也請(qǐng)先去“找錢”，別把有限的金錢和精力投入到平臺(tái)的建設(shè)中來。
第三、資源
這里說到的資源包含兩個(gè)部分，一個(gè)是社會(huì)資源、行業(yè)資源，另一個(gè)是特指人脈資源。不少多年從事一個(gè)行業(yè)的老行尊，積累了很多社會(huì)資源，而這些資源通過個(gè)人的能力進(jìn)行有機(jī)整合或再開發(fā)，后形成非常優(yōu)質(zhì)的資源進(jìn)行儲(chǔ)備，這就是平臺(tái)是否能夠成功的重要籌碼之一。但現(xiàn)實(shí)告訴我們，真正這樣的老行尊后想建平臺(tái)的意愿并不高，的確也是，他們已經(jīng)獲得了足夠的成績(jī)和名利，與其去一個(gè)較為陌生的網(wǎng)絡(luò)去探索，不如在更為熟知和易掌控的空間里去作主導(dǎo)。
再說到人脈資源，能夠擁有優(yōu)質(zhì)的人脈資源對(duì)于一個(gè)企業(yè)的意義是非常重大的，當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)作也是同樣意義重大，這個(gè)道理應(yīng)該無人不曉，所以本文不多做闡述。
第四、合伙人
很多人說，做生意別找人合伙，這個(gè)道理是行得通的，同樣，要想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是別找合伙人，畢自己能夠掌握到的主導(dǎo)權(quán)�？傻览砗同F(xiàn)實(shí)往往還是不能互聯(lián)的，開公司辦企業(yè)，那對(duì)于個(gè)人來說是有多大勁使多大勁，可以不找合伙人；但做平臺(tái)恐怕更多時(shí)候就非找不可了。
原因很簡(jiǎn)單，要建平臺(tái)者無非這么幾種人：
1、有理想，有抱負(fù)，有創(chuàng)意，有理念，但沒錢；
2、有錢想找項(xiàng)目投資，但不夠?qū)I(yè)；
3、對(duì)某個(gè)行業(yè)很專業(yè)，手上也有點(diǎn)小錢，但對(duì)于平臺(tái)技術(shù)完全不懂；
4、對(duì)技術(shù)比較了解，有多年網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)或平臺(tái)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，但沒錢沒資源；
5、個(gè)人具備很多優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資源和人脈資源，希望通過一些有特長(zhǎng)的合伙人將資源有效利用起來。
正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)有其一定的虛擬特殊性，和很多不可把控性，所以才會(huì)讓很多“有志之士”缺乏“單槍匹馬”的勇氣，不過可以這么說找合伙人做平臺(tái)還是非常明智的，這既是給自己和平臺(tái)一個(gè)保障，也是一次很好的資源整合行為，正所謂“眾人拾柴火焰高”，找一個(gè)或幾個(gè)有特長(zhǎng)的合伙人來合作，無形中讓平臺(tái)的成活率就大大增加，當(dāng)然，萬一人沒找對(duì)，甚至來個(gè)“交友不慎”，那后果也可以說是致命的。
第五、團(tuán)隊(duì)
一個(gè)成熟穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，背后一定有一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來支持和保障，但這個(gè)團(tuán)隊(duì)卻往往會(huì)被很多人在設(shè)計(jì)方案時(shí)所忽略，他們單純的認(rèn)為只要建一個(gè)網(wǎng)站即可，這種想法大錯(cuò)特錯(cuò)。
組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)的成本是非常高昂的，整個(gè)團(tuán)隊(duì)中需要包含：管理團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和后勤團(tuán)隊(duì)，而這其中又需要細(xì)分到比如：高中層的管理、各個(gè)部門的管理、各個(gè)組的管理、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、開發(fā)團(tuán)隊(duì)、測(cè)試團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)推廣、活動(dòng)策劃、人事、財(cái)務(wù)、綜合等等等等。
如果平臺(tái)建設(shè)初期由于資金缺乏，有些人也會(huì)選擇找一家網(wǎng)站制作公司來完成平臺(tái)的建設(shè)，等到建成之后，再去陸續(xù)組建相關(guān)的平臺(tái)團(tuán)隊(duì)；還有一種做法就是與該建站公司達(dá)成合作，將整個(gè)技術(shù)維護(hù)完全外包，自己只需要組建其他團(tuán)隊(duì)即可。
這種做法雖說可行，但筆者非常不主張，除非把這家網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司納入到自己的子公司，以收購的形式來運(yùn)作，否則還是由自己人來掌握整個(gè)平臺(tái)的技術(shù)核心及設(shè)計(jì)理念為上策，至于連技術(shù)維護(hù)也假手于人，那對(duì)于平臺(tái)的健康成長(zhǎng)是有非常不利的。
第六、推廣及營(yíng)銷
很多平臺(tái)都在未上線或內(nèi)側(cè)階段就開始鋪天蓋地的打起廣告，范圍之廣、力度之大都真實(shí)的反映出一個(gè)平臺(tái)的資金是否足夠雄厚，資源是否充足，當(dāng)然，打廣告只不過是推廣和營(yíng)銷的一部分，真正考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者的實(shí)力和智慧的還是層出不窮的創(chuàng)新營(yíng)銷模式和手段，所以建議有建平臺(tái)想法的人，在建設(shè)之前先看看自己是否具備這樣的實(shí)力和智慧。
很多人都說“建設(shè)平臺(tái)易，運(yùn)作平臺(tái)難”，實(shí)際上筆者認(rèn)為恰恰相反，真正難是難在建設(shè)平臺(tái)這一環(huán)節(jié)，當(dāng)然這里不局限于建一個(gè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)什么樣的技術(shù)這一基礎(chǔ)層面上，而是給建平臺(tái)設(shè)置很多門檻和障礙，如文中所列舉那樣，只要有足夠的資金、資源、想法、合作對(duì)象，那何愁大事不成，當(dāng)然，如果缺少其中一項(xiàng)，那再回想一下，建一個(gè)平臺(tái)得有多難。
